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近年來，大家知識產(chǎn)權(quán)意識不斷提升，商標申請量也與日俱增，據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國商標注冊申請量為783.7萬件。商標注冊量為640.6萬件。其中，國內(nèi)商標注冊617.8萬件。截至2019年底，有效商標注冊量達2521.9萬件，平均每4.9個市場主體擁有1件注冊商標。
（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）
隨著商標的申請量的增加，越來越多常用字句已被注冊為商標，商標資源越來越稀缺，申請人若想要獲得一枚獨一無二的商標也越來越困難，于是，越來越多的人開始申請圖形商標，甚至用自己的肖像來申請，更具有獨特性。
肖像商標并不罕見，好處多多
縱觀中外，肖像商標都并不少見。其中最廣為人知的應該是快餐巨頭-肯德基，肯德基logo是根據(jù)肯德基創(chuàng)始人桑德斯上校的模樣設(shè)計的，另外還有國民女神老干媽、王守義十三香、防脫發(fā)的霸王洗發(fā)水等等都是采用的創(chuàng)始人的肖像作為品牌logo。
事實上，使用肖像商標有諸多好處。
1、拉近距離，可以使品牌logo更顯親切，仿佛與消費者無形之中產(chǎn)生了互動，肖像中的人親切和藹，方便拉近消費者和商家的距離，同時也傳遞了創(chuàng)始人精神。
2、商標更有辨識度，商標最主要的功能就是獨特性，每個人的肖像是獨一無二的，采用人物肖像作為商標，可以避免與其他商標近似，使商標更有辨識度，不會與其他品牌產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。
3、傳達產(chǎn)品質(zhì)量，從某種意義上來說，使用創(chuàng)始人的頭像作為肖像商標在無形中給消費者傳遞一種安全感，代表了他們產(chǎn)品更好更注重質(zhì)量，不會給創(chuàng)始人抹黑。
（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）
《商標法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”
個人肖像屬于圖形或圖標，只要符合法律規(guī)定是可以注冊成為商標的。
申請肖像商標需要注意什么
1、尊重肖像權(quán)。最好使用自己的肖像作為商標圖樣進行申請，以免侵犯他人肖像權(quán)。如使用他人的肖像作為商標注冊，最好附上肖像權(quán)人授權(quán)聲明書，予以說明。
法律規(guī)定，未經(jīng)本人同意不得以營利為目的使用公民的肖像。如果未經(jīng)許可將他人肖像申請注冊商標的，肖像權(quán)人有權(quán)自商標注冊之日起五年內(nèi)對此商標提起無效宣告。
2、如果采用的是漫畫創(chuàng)作或電腦制作出來的虛擬人物作為商標申請，一定要在商標申請時予以說明，并提供相應版權(quán)說明，證明自己擁有該虛擬人物的版權(quán)。
3、歷史名人肖像、領(lǐng)導人肖像、明星肖像等不能作為商標申請，不能在網(wǎng)絡上隨意搜索名人照片作為商標申請，這樣不僅侵犯了他人肖像權(quán)，還有可能有違社會主義道德風尚。
比如之前某酒企用老子圖像申請商標，被商標局以有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響駁回。
需要注意的是，圖形商標在申請商標的同時，一定不要忘記登記版權(quán)。
（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）
另外，申請肖像商標還需要多注意圖片細節(jié)，不要出現(xiàn)其他品牌logo。近日，河南省某秋哥以自己的照片提交申請了商標注冊，最終卻被商標局以商標近似為由被駁回。
而所謂的近似不是指秋哥長相也不是商標名稱，而是在于照片上他穿的衣服，上面有一個小小的“adidas”的標志！
（圖片來源/商標局截圖）
（圖片來源/商標局截圖）
就這樣一個小細節(jié)，卻逃不過審核人員的火眼金睛，導致商標被駁回的尷尬。
所以大家在申請商標時一定要注意細節(jié)，盡可能在申請前做好充分的查詢和資料準備，提早做好近似查詢，不僅要注意商標名稱、商標設(shè)計、商標圖片等多方面都需要仔細檢查，規(guī)避風險，提高商標注冊的成功率。
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